VIII. Avoid contradictions – maintain identity.
『矛盾することを避けよう。アイデンティティを持とう』
これには２つの意味があります。
１つめの意味は「ストーリー」を保つこと。考え方やストーリーをどこから見ても常に一定にすることが必要です。企画ができても360度見回して、設定などを再度確認してみましょう。
もうひとつの意味「らしさ」を保つこと。
これは企業も同じことです。デザインとCM、ブランド、メッセージ、そして商品などが一貫していないとお客様は混乱しますし、企業の良さを伝えることはできません。企画者も「らしさ」を貫くことで、その人しか生み出せないものが生まれてきます。
