V. Communicate with visual literacy. 『目に見える表現で伝えよう』 言葉だと細かいニュアンスは伝わりにくいし、印象に残りにくいものですね。「すごく高いところから、青い光の中を、速いスピ […]
IV. Create a “wienie” (visual magnet). 『ウィンナーを作れ』 ゲストが見て興味をもつような連続的な仕掛けを入れておきましょう、ということです。 日本のお笑いの […]
III. Organize the flow of people and ideas. 『人とアイデアの流れを整理しよう』 ゲストに何かを使っていただいたり体験していただくという時に、人の行動を制御することは難しいですよ […]
II. Wear your guests’ shoes. 『自分自身もゲストの靴を履こう』 社長でも企画者でもどのような立場であったとしても、ゲストと同じように経験や利用をするのが重要ということです。英語でw […]
I. Know your audience. 『ゲストのことをよく知ろう』 アイデアを考える前に、まずは対象となるゲストがどういう人なのかをよく知る必要があります。一番目に書くだけあって、最も最初にすべき最重要なことであ […]
企画とは「人」を「立ち止まらせること」ではない。 企の漢字の上下の部位から「人」と「止」という文字でそう言う人もいる。 漢字の成り立ちだけでいえば、 「企」は「人が立ち止まって考えるありさま」→すなわち「私が熟考する」と […]
「くまのプーさん」は意外とクリエイティブです。 はちみつを採るためなら、風船で空を飛ぶことを考えたり、雲になりすますために泥だらけになったり。方法論はさておき、色々な発想をしています。 そんなプーさんがいつも考える場所は […]
ところで、わざわざ企画書にするのはなぜでしょうか。 上司に報告するためですか？考えを整理するためですか？ 一言で言えば「シミュレーションするため」です。 アイデアを目に見えるようにすること、そしてゲストがどう体験するのか […]
例えば、どんなに楽しいアトラクションを作ったとしても、それがオープンしたことを知ってもらったり、どう楽しいのかを伝えないと、人は集まりません。 どんなに美味しい商品を作ったとしても、それに似た商品がすでにあったならば、お […]
マーケティングのことを「売り込む仕掛け」「買わせる仕掛け」「来させる工夫」と表現する人がいます。または「振り向かせるために何をするか」だという人もいます。マーケティングのことを、人をコントロールする手段のように勘違いして […]
『ピノキオ』って鼻が伸びるのって実は１シーンしかないだよね。 88分だから全体の1%程度のシーン。たった1%の印象でキャラクターのイメージが塗り替えられてしまうっていうこともあるんだなぁ。 そういえばホラー映画の『リング […]
ゲストにとって、買い物はストーリー。必要なものを補充する作業ではなく、様々なものから選んで自分らしいものを選ぶ行為なのです。 だから、どうやって自分のストーリーに沿う、価値観が近い商品なのか、サービスなのかは俯瞰するとき […]
企画をする時に、このような言葉を耳にします。 「顧客価値とは何か」 「お客様第一に考えて」 「ユーザー視点を持て」 「徹底的にユーザー理解を深めろ」 「ターゲットのペルソナ分析をしろ」 というような言葉です。 「企画とは […]
企画書とは、結局、相手にどれだけ信じてもらえるかということ。 どれだけデータを並べても信じられない場合もあれば、１枚の絵でゴーサインがでる場合もあるでしょう。 ○だけA4の紙に書いて説明することだってあります。 いずれに […]
感情や市場のデータをいかに分析して読みとるかによって企画のアウトラインが進んでいき、最終的にゲストに利用いただくイメージ＝アウトプットができあがります。 ただ、勘違いしてほしくないのは、過去のデータで現在を判断するのは無 […]
ところで、企画者、プロデューサーというと、ちょっとぶっ飛んでいる人なイメージがあるかもしれません。 テレビ局で肩からセーターを垂らして着て、逆さ言葉や業界用語を使っているような人を想像しますか。私もテレビ局でちょっとだけ […]
1933年公開のディズニー作品『三匹のこぶた』は誰でも一度は聞いたことがあるストーリーでしょう。 家を作るとき、こぶたの長男はひとまず藁で家を作りました。 次男は自分が今できる対策として木の家を作りました。 三男は兄達に […]
「クジラにペリエを飲ませる」。 何のこと？と思うかもしれませんが、チームで飲み会をしていたときにふと出てきた言葉。酔っていたので誰が言ったかは覚えてないのですが、お酒の飲みっぷりをみて「そんなのクジラにペリエを飲ませるよ […]
「Yes,if…（いいね！それがもしこうだったら？）」この言葉を使うことで、アイデアを拡げることができます。 イマジニアがよく使う、魔法の言葉です。 逆に使ってはいけないのが「No,because… […]
自商品と他商品の位置関係が近いと、同じような物に見えて分かりにくくなります。 逆に自商品と他商品の位置関係が遠いことで「違うこと」が分かりやすくなり、目立つ存在になるわけです。 そのためのマジックワードがあります。モア（ […]
今注目を集めているビッグデータ戦略やAI戦略。IoT、ビッグデータ、人工知能（AI）など第4次産業革命が進む中で、世の中では未来の仕事の変化が語られています。 それらを活用して、お客様の行動予測をすることで、ホスピタリテ […]
修学旅行で東京にいらっしゃった宮崎県福島高校の高校２年生向けの講演会をいたしました。皆さんにとって新しい夢の出発点になったらこれほどうれしいことはありません。 イベント名 修学旅行高校生向け講演 日時 2017年12月 […]
エグゼクティブ向けのクローズド講演会を実施いたします。 著書『ディズニー流感動を生む企画の秘密』をベースに、イノベーションやホスピタリティなどについてお話します。 イベント名 社内幹部勉強会 日時 2017年12月 日 […]
大学院での講義を担当いたします。マーケティングの実践をテーマにお話します。 ※学生のみ。 イベント名 大学院講義 日時 2017年12月 日 場所 東京 主催者 社会情報大学院大学 キーワード マーケティング 講演概要 […]
「アシストテクニカルフォーラム2017 in 名古屋」で講演を行います。 「ビッグデータとともに考える、「お客様」にすべきホスピタリティとは」 というテーマのもと、基調講演を担当いたします。参加される方はお楽しみになさっ […]
宣伝会議のセミナーで対談したのが2018年1月号の「宣伝会議」に掲載されました。 宣伝会議編集長の谷口さんと、無印良品（良品計画）の川名さんとの対談でした。 雑誌紹介
主催団体によるクローズド講演会が開催されます。 主催団体によるクローズドの講演となります。マーケティングでの感性分析に関する講演となります。 （講演終了後に概要を掲載いたします。） イベント名 上級マーケティング解析士・ […]
「ふるさと美郷の人づくり、まちづくりフォーラム」として、キャリアデザインをメインテーマにした講演会、未来のためにできること『夢をかなえる３つの魔法』が島根県美郷町にて開催されました。 著書『ディズニー流感動を生む企画の秘 […]
神奈川県から記者発表がありましたが、神奈川県主催の産業人材育成フォーラム２０１８を担当させていただくことになりました。 企業の経営者の方々、企業の中堅・若手社員の方などを対象に、人材育成について考えるフォーラムです。 神 […]
中国からのビジネス研修ツアーの皆様への講演会を行いました。日本のホスピタリティや日本のビジネスモデル、社員教育などのお話をしました。私は中国語は話せませんので通訳つきで。。。 イベント名 迪斯尼创出感动的秘密 日時 20 […]
